NUDGES PARA CONSERVAÇÃO DE ENERGIA EM RECURSOS DE USO COMUM

RESUMO

Este briefing relata evidências científicas sobre o impacto de nudges e incentivos econômicos na redução do consumo de energia em períodos de pico. O estudo utilizou um experimento de laboratório baseado na teoria de recursos de uso comum para avaliar a eficácia de diferentes intervenções. Os resultados indicam que os nudges reduzem o consumo de energia de forma similar a um aumento de preço, sem os efeitos negativos associados ao custo financeiro. No entanto, os nudges tendem a reforçar padrões de consumo preexistentes, em vez de modificar o comportamento de todos os usuários.

Área	Comportamento desejável
Meio Ambiente	Reduzir o consumo de energia durante períodos de pico para evitar sobrecarga na rede elétrica.
Barreiras cognitivas	Nudges
Normas sociais: O nudge tentou explorar o viés de conformidade social, mas acabou reforçando padrões de consumo já existentes.
Aversão à perda: O aumento de preços pode ter sido mais eficaz para alguns indivíduos devido à percepção de perda financeira.
Efeito âncora: Os participantes ajustaram seu comportamento com base nos sinais recebidos, mas aqueles que já consumiam acima do ideal mantiveram padrões elevados.	Norma injuntiva com feedback social: Os participantes receberam um feedback visual (rostos felizes ou tristes) com base no nível de consumo em relação ao valor considerado socialmente ótimo. O objetivo era incentivar um consumo mais sustentável.
Sinalização de comportamento desejado: Os consumidores que reduziram o consumo ao nível recomendado receberam reforço positivo, enquanto aqueles que consumiram acima do ideal receberam reforço negativo.

NUDGE

Redução do consumo de energia
- O consumo médio no grupo com nudge foi 19,07 unidades de energia (EU), significativamente menor que o grupo de controle (23,49 EU).
- O grupo com aumento de preço teve um consumo médio de 21,09 EU, também menor que o controle, mas ligeiramente superior ao grupo do nudge.
Comparação entre nudge e aumento de preço
- O nudge teve efeito imediato na redução do consumo, já no segundo período do experimento.
- O efeito do aumento de preço foi assimilado de forma mais gradual, sendo observado de forma consistente a partir do sétimo período.
- O aumento de preço foi desenhado para incentivar um consumo de 20 EU, mas o consumo médio final ficou ligeiramente acima da meta.
Padrões de consumo reforçados
- Os nudges não modificaram o comportamento de todos os indivíduos da mesma forma.
- Indivíduos que já consumiam menos do que o recomendado antes do experimento reduziram ainda mais o consumo após receberem feedback positivo (rosto feliz).
- Indivíduos que consumiam mais do que o recomendado mantiveram ou aumentaram o consumo, mesmo após receberem feedback negativo (rosto triste).
Efeito do aumento de preço
- Diferente do nudge, o aumento de preço afetou todos os participantes igualmente.
- Embora tenha reduzido o consumo, não foi tão eficiente quanto o nudge em mudar decisões individuais rapidamente.
Efeito da norma social e feedback
- O feedback visual (rostos felizes ou tristes) influenciou as decisões dos participantes, mas teve um efeito inesperado.
- Em vez de fazer com que todos convergissem para o nível de consumo socialmente ótimo, o feedback reforçou os padrões já existentes.
Impacto da sensibilidade ambiental
- Participantes mais preocupados com questões ambientais reduziram mais o consumo, independentemente do tipo de intervenção.
- Indivíduos menos sensíveis a questões ambientais foram menos responsivos aos nudges e ao aumento de preço.
Os nudges foram eficazes na redução do consumo de energia
- A implementação de nudges reduziu o consumo de energia sem a necessidade de penalizações financeiras.
- O efeito foi comparável ao de um aumento de preço, sem gerar perda de bem-estar econômico para os participantes.
Os nudges não foram igualmente eficazes para todos os indivíduos
- Indivíduos que já consumiam menos reforçaram esse comportamento.
- Indivíduos que consumiam mais continuaram com padrões de consumo elevados, o que pode indicar resistência a mudanças apenas com base em normas sociais.
O aumento de preço teve um impacto moderado e mais lento
- A política de aumento de preço reduziu o consumo, mas foi assimilada mais lentamente do que os nudges.
- Mesmo com a nova precificação, alguns participantes mantiveram um consumo acima do esperado.
Combinação de nudges e incentivos financeiros pode ser mais eficaz
- Como os nudges reforçaram padrões já existentes, sua implementação pode ser mais eficiente se combinada com incentivos financeiros para atingir todos os perfis de consumidores.
- Estratégias como "tarifas dinâmicas + feedback social" podem ajudar a alinhar melhor os interesses individuais com os coletivos.
Implicações para políticas públicas e estratégias empresariais
- Nudges podem ser usados como uma estratégia de baixo custo para incentivar a economia de energia.
- No entanto, devem ser aplicados com cautela, pois podem reforçar padrões preexistentes em vez de promover mudanças universais.
- A criação de políticas energéticas eficazes deve levar em conta o perfil dos consumidores e combinar diferentes abordagens para maximizar o impacto.

CAIXA INFORMATIVA

	Descrição
Para quem	Formuladores de políticas públicas e empresas de energia interessadas em estratégias para gestão da demanda elétrica.
Onde	O estudo foi conduzido em um ambiente de laboratório, simulando decisões de consumo de energia residencial durante períodos de pico.
Como	Os nudges foram entregues por meio de mensagens visuais na interface do experimento, enquanto o incentivo financeiro foi implementado como um aumento no custo por unidade de energia consumida.
Categoria do nudge	Green Nudge

REFERÊNCIA

Buckley, P., & Llerena, D. (2022). Nudges and peak pricing: A common pool resource energy conservation experiment. Elsevier.