NUDGES PARA ECONOMIA DE ELETRICIDADE E INCENTIVOS PRÓ-AMBIENTAIS

RESUMO

Este briefing relata evidências científicas sobre o impacto de incentivos pró-ambientais no comportamento de economia de eletricidade. Um experimento de campo foi conduzido para analisar como diferentes enquadramentos (ganho versus perda) afetam a redução no consumo. Os resultados indicam que incentivar os usuários a economizar eletricidade por meio de incentivos ambientais pode ser eficaz, principalmente quando apresentado em um enquadramento de perda. A intervenção levou a uma redução de aproximadamente 5% no consumo médio de eletricidade.

Área	Comportamento desejável
Meio Ambiente	Incentivar os usuários a reduzir o consumo de eletricidade em suas residências, promovendo a adoção de práticas de economia de energia
Barreiras cognitivas	Nudges
Aversão à perda: Os indivíduos tendem a reagir mais fortemente a perdas do que a ganhos de mesmo valor.
Viés de saliência: A presença de elementos visuais reforçando o impacto ambiental ajudou a tornar o problema mais tangível.
Normas sociais: A definição de uma meta de economia pode influenciar o comportamento ao estabelecer um padrão normativo.	Definição de metas: Os participantes receberam uma meta de redução de 5% no consumo de eletricidade em comparação ao período inicial.
Enquadramento de ganho: Em um grupo, os participantes foram informados de que, caso atingissem a meta, uma árvore seria plantada.
Enquadramento de perda: Em outro grupo, os participantes foram informados de que uma árvore já teria sido plantada, mas seria removida caso não atingissem a meta.
Feedback visual: Foram utilizadas imagens ilustrativas para reforçar o efeito psicológico do enquadramento da informação.

NUDGE

O grupo LOSS teve a maior redução no consumo de eletricidade, com uma economia média de 0,48 kWh por dia (0,54 kWh/dia quando considerados todos os dados).
O grupo GAIN também apresentou uma redução no consumo, mas inferior ao grupo LOSS.
A redução observada no grupo GOAL não foi estatisticamente significativa, sugerindo que apenas estabelecer uma meta de economia sem um incentivo adicional não é suficiente para motivar os consumidores.
A economia de eletricidade se manteve no período pós-intervenção para os grupos GAIN e LOSS, mas desapareceu para o grupo GOAL.
Aumento sazonal no consumo foi menor no grupo LOSS (13,5%) em comparação aos outros grupos: GAIN (15,7%), GOAL (19,6%) e CONTROLE (19,4%), indicando um efeito persistente da intervenção.
O grupo LOSS teve um menor crescimento no consumo após o fim da intervenção, sugerindo que o enquadramento de perda pode gerar um impacto mais duradouro.
A taxa de desistência (dropout) foi semelhante entre os grupos, indicando que o uso do enquadramento de perda não resultou em rejeição da participação no estudo.
O uso de incentivos pró-ambientais enquadrados como perdas foi o mais eficaz para incentivar a economia de eletricidade.
O enquadramento de perda levou a um comportamento de conservação mais duradouro, com efeito residual após o término da intervenção.
Apenas definir uma meta sem um incentivo adicional não é suficiente para gerar uma economia significativa de eletricidade.
A presença de um incentivo visual e simbólico (árvore plantada/removida) pode reforçar a resposta emocional dos participantes e aumentar a eficácia da intervenção.
A estruturação de políticas de economia de energia pode se beneficiar do uso estratégico do enquadramento de perda para maximizar impactos de longo prazo.

CAIXA INFORMATIVA

	Descrição
Para quem	Consumidores residenciais de eletricidade que podem ser incentivados a reduzir o consumo por meio de intervenções comportamentais
Onde	O estudo foi realizado em residências, com consumidores sendo monitorados quanto ao uso de eletricidade
Como	Os nudges foram entregues por e-mails enviados aos participantes, contendo informações sobre o consumo de eletricidade, a meta de economia e o incentivo pró-ambiental
Categoria do nudge	Green Nudge

NUDGES PARA ECONOMIA DE ELETRICIDADE E INCENTIVOS PRÓ-AMBIENTAIS

RESUMO

NUDGE

CAIXA INFORMATIVA

REFERÊNCIA