NUDGES PARA EFICIÊNCIA ENERGÉTICA COM VISUALIZAÇÃO DE PERDAS DE CALOR E INFORMAÇÕES PERSONALIZADAS

RESUMO

Este briefing relata evidências científicas sobre o impacto da visualização de perdas de calor e informações personalizadas para motivar a economia de energia. Um experimento de campo testou a eficácia de imagens infravermelhas mostrando a perda de calor em residências, comparadas a relatórios tradicionais de consumo de energia. Os resultados indicam que a visualização térmica levou a maiores reduções no consumo de gás natural do que os relatórios convencionais. Além disso, os usuários com maior ineficiência energética responderam melhor à intervenção, aumentando investimentos em eficiência energética. O estudo sugere que imagens térmicas tornam a economia de energia mais saliente e acionável.

NUDGE

1. Redução no consumo de gás natural
   • O grupo que recebeu imagens térmicas reduziu o consumo de gás natural em 0,8% em média.
   • Casas com maior ineficiência energética responderam mais fortemente, reduzindo o consumo em 8,1% para cada $100 de economia potencial estimada.
   • O grupo que recebeu o relatório tradicional não apresentou uma redução estatisticamente significativa no consumo de gás.
2. Impacto no consumo de eletricidade
   • Não houve impacto significativo no consumo médio de eletricidade.
   • Porém, casas com maior perda térmica apresentaram uma redução de 2,9% no consumo elétrico para cada $100 de economia potencial estimada.
   • O efeito na eletricidade foi menor do que no gás porque o aquecimento das casas no local do estudo é majoritariamente feito com gás natural.
3. Efeito bumerangue
   • Casas consideradas eficientes (com baixa perda térmica ou consumo abaixo da média) aumentaram seu consumo de energia.
   • No grupo das imagens térmicas, consumidores que receberam uma pontuação de eficiência perfeita aumentaram seu consumo de gás em 11,3%.
   • Esse efeito, conhecido como efeito bumerangue, ocorre quando os consumidores percebem que estão melhores que a média e passam a consumir mais energia.
4. Participação em programas de eficiência energética
   • No grupo que recebeu imagens térmicas, a participação em programas de incentivo à eficiência energética aumentou em 30%.
   • Em números absolutos, a participação nesses programas foi 0,6 pontos percentuais maior do que no grupo de controle.
   • No grupo do relatório tradicional, a taxa de participação foi praticamente igual à do grupo de controle (nenhum efeito relevante observado).
5. Custo-benefício da intervenção
   • A intervenção das imagens térmicas mostrou-se mais eficiente do que o relatório tradicional em termos de custo por unidade de energia economizada.
   • O custo de obtenção das imagens térmicas foi de aproximadamente 1 dólar por residência, e o impacto na economia de energia foi significativamente maior.
   • O relatório tradicional teve uma custo-benefício muito inferior, não gerando economias de energia significativas.

Conclusões

1. Imagens térmicas são mais eficazes do que relatórios tradicionais
   • A visualização da perda de calor torna a necessidade de economia de energia mais concreta, levando a um impacto maior do que mensagens textuais genéricas.
   • Isso reforça a importância da saliência visual como um fator decisivo na adoção de práticas mais sustentáveis.
2. Intervenções baseadas em dados personalizados são mais eficientes
   • Informações adaptadas ao perfil de cada consumidor (como pontuações térmicas e economia potencial em dólares) motivam mudanças comportamentais maiores do que abordagens padronizadas.
   • Usuários com maior ineficiência energética responderam significativamente mais às imagens térmicas do que aos relatórios tradicionais.
3. Efeito bumerangue deve ser considerado
   • Casas que já eram eficientes aumentaram seu consumo após receberem a pontuação térmica, sugerindo que intervenções desse tipo devem ser desenhadas com cuidado.
   • Estratégias como recompensas adicionais para os mais eficientes ou reforço contínuo da importância da economia podem mitigar esse efeito.
4. Intervenção tem potencial de escalabilidade e baixo custo
   • Como o custo da implementação das imagens térmicas foi de apenas 1 dólar por residência, essa abordagem pode ser facilmente replicada em larga escala.
   • Políticas públicas e concessionárias de energia podem usar essa estratégia para maximizar o impacto de programas de eficiência energética.
5. Aumento na adoção de melhorias estruturais
   • A presença da imagem térmica levou mais consumidores a investirem em isolamento térmico e janelas mais eficientes do que a abordagem tradicional.
   • Esse efeito é importante porque mudanças estruturais são mais permanentes do que mudanças comportamentais transitórias.

CAIXA INFORMATIVA

REFERÊNCIA