NUDGES PARA REDUÇÃO DE CONSUMO DE ELETRICIDADE COM BOOSTS E DEFINIÇÃO DE METAS

RESUMO

Este briefing relata evidências científicas sobre a redução do consumo de eletricidade por meio da combinação de boosts (informação) e definição de metas (ambiciosas ou modestas). O estudo foi conduzido em Mônaco entre dezembro de 2018 e maio de 2019 com 77 residências divididas em quatro grupos. Os resultados mostram que metas realistas combinadas com boosts geram melhor desempenho na conservação de energia. Os efeitos foram mais pronunciados entre participantes com alta preocupação ambiental. As conclusões destacam a importância de adaptar estratégias comportamentais ao perfil dos usuários.

Área	Comportamento desejável
Meio Ambiente	Reduzir o consumo de eletricidade nas residências por meio de ações informadas e metas de economia de energia.
Barreiras cognitivas	Nudges
Falta de informação sobre consumo elétrico e ações eficazes para economia.
Inércia e hábitos de consumo que dificultam a adoção de novos comportamentos.
Percepção limitada do impacto individual na economia de energia.
Objetivos irreais podem desmotivar: metas muito ambiciosas podem gerar desistência.	Boosts (Fornecimento de Informação) – Envio de e-mails quinzenais com dicas práticas para redução do consumo elétrico, como controle do aquecimento, eficiência no uso de eletrodomésticos e conscientização sobre standby.
Definição de Metas – Os participantes foram incentivados a seguir metas específicas de redução do consumo elétrico:

Meta ambiciosa (25%) + Boosts
Meta modesta (15%) + Boosts
Apenas Boosts (sem meta específica) |

NUDGE

Redução do consumo de eletricidade variou entre os grupos:
- Meta modesta (15%) + boosts: Maior redução média de 71,63 kWh por mês em comparação ao grupo controle.
- Meta ambiciosa (25%) + boosts: Redução de 56,10 kWh por mês, menor que a do grupo de meta modesta.
- Apenas boosts (sem meta): Pequena redução de 43,22 kWh, mas sem significância estatística.
- Grupo controle: Aumento de +31% no consumo durante o período da intervenção.
O impacto das intervenções foi mais forte no início:
- Nos primeiros três meses, os grupos com metas (T1 e T2) mostraram redução significativa no consumo.
- Nos últimos três meses, os efeitos começaram a desaparecer, sugerindo necessidade de reforços contínuos.
Participantes com maior preocupação ambiental (alto NEP) responderam melhor:
- O grupo de alto NEP apresentou maior redução no consumo com os nudges.
- O grupo de baixo NEP não mostrou mudanças significativas no comportamento.
Curtailment behaviors (hábitos de economia de energia) influenciaram os resultados:
- Participantes que desligavam luzes e evitavam o uso da pré-lavagem na máquina de lavar apresentaram maiores reduções no consumo.
- Casas com aquecimento individual elétrico consumiram +114,9 kWh a mais, mas quem estava no grupo de meta modesta conseguiu compensar melhor esse efeito.
Boosts isolados não foram suficientes para impactar significativamente o consumo:
- Meta + Boost foi muito mais eficiente do que apenas Boosts.
- A informação isolada não gerou mudanças comportamentais significativas na maioria dos participantes.

Conclusões Detalhadas

Metas modestas (15%) são mais eficazes do que metas ambiciosas (25%)
- Participantes que receberam uma meta realista tiveram maior adesão e mantiveram as economias por mais tempo.
- Metas muito difíceis podem gerar desistência e menor engajamento ao longo do tempo.
Apenas fornecer informações (Boosts) não é suficiente para gerar mudanças significativas
- O grupo que só recebeu Boosts não apresentou uma redução estatisticamente relevante.
- Isso sugere que apenas educar os usuários não garante que eles mudarão seus hábitos de consumo.
A resposta ao nudge depende do perfil ambiental do usuário
- Pessoas com alta preocupação ambiental (alto NEP) reduziram o consumo significativamente.
- Pessoas com baixa preocupação ambiental (baixo NEP) não responderam às intervenções.
- Isso mostra que a motivação prévia do usuário é um fator crítico para o sucesso dos nudges.
O efeito das intervenções se reduz ao longo do tempo
- Os maiores impactos foram observados nos primeiros três meses do experimento.
- Depois desse período, os resultados começaram a diminuir, sugerindo que intervenções contínuas são necessárias para manter os ganhos.
Nudges funcionam melhor quando combinados com outras estratégias
- O sucesso do experimento reforça a ideia de que combinar metas com informações é uma estratégia mais eficaz do que apenas fornecer informação.
- Esse modelo pode ser replicado para outras áreas ambientais (ex.: consumo de água, reciclagem, mobilidade sustentável).
Recomendações para implementação futura
- Enviar reforços periódicos para evitar que o efeito dos nudges diminua com o tempo.
- Personalizar as metas de economia de acordo com o perfil e engajamento ambiental do usuário.
- Focar em públicos já engajados em sustentabilidade para maximizar o impacto inicial.
- Testar incentivos adicionais (ex.: reconhecimento social, gamificação) para motivar usuários menos engajados.

CAIXA INFORMATIVA

	Descrição
Para quem	Residentes urbanos interessados em reduzir o consumo de eletricidade.
Empresas e governos que desejam implementar políticas de economia de energia.
Especialistas em Economia Comportamental e formuladores de políticas ambientais.
Onde	Residências em Mônaco, abrangendo apartamentos de diferentes tamanhos e perfis socioeconômicos.
Como	Envio de e-mails quinzenais com boosts informativos e lembretes das metas estabelecidas.
Mensagens personalizadas incentivando a adoção de comportamentos de economia de energia.
Categoria do nudge	Green Nudge