NUDGES PARA REDUÇÃO DO CONSUMO DE ELETRICIDADE COM INCENTIVO MONETÁRIO

RESUMO

Este briefing relata evidências científicas sobre o impacto de intervenções comportamentais na redução do consumo de eletricidade em residências na Índia. O estudo avaliou a eficácia de relatórios semanais com comparações de consumo entre vizinhos e a adição de incentivos financeiros para economia de energia. Os resultados indicaram que a simples disponibilização de informações reduziu o consumo em 7%, enquanto a combinação com incentivos monetários eliminou esse efeito.

NUDGE

• Redução no consumo devido ao nudge informativo: Casas que receberam apenas os relatórios semanais com comparações de consumo reduziram o uso médio de eletricidade em 7% durante o verão.
• Efeito equivalente ao aumento de tarifas: O impacto da informação foi comparável a um aumento tarifário de 12,5% na eletricidade.
• Nenhuma redução com incentivos financeiros: Quando o nudge foi combinado com um incentivo financeiro (recompensa/punição com base no consumo em relação aos vizinhos), o efeito do nudge desapareceu completamente.
• Reação diferente ao preço da eletricidade: Os consumidores que receberam os relatórios demonstraram uma elasticidade-preço maior (0.71) do que os do grupo controle (0.56), indicando que passaram a reagir mais às variações de tarifa.
• Nenhum efeito sobre o consumo de eletricidade mais cara: O nudge informacional reduziu apenas o consumo da eletricidade mais barata (proveniente da rede elétrica), mas não afetou o uso da eletricidade mais cara (de geradores a diesel). Isso sugere que em situações onde o custo da energia já é muito alto, os nudges podem ter pouco efeito.
• Não houve efeito rebound: Apesar da preocupação de que consumidores abaixo da média poderiam aumentar seu consumo para se alinhar ao grupo, isso não foi observado no estudo. Tanto consumidores de alta quanto de baixa energia reduziram o consumo em resposta ao nudge.
• Interação negativa entre incentivos e nudges: A introdução de incentivos financeiros pareceu "substituir" o efeito do nudge informacional, possivelmente reduzindo a motivação intrínseca dos participantes.
• Nudges informacionais baseados em normas sociais são eficazes para reduzir o consumo de eletricidade, mas seu impacto pode ser equivalente a mudanças nas tarifas, sugerindo que políticas de precificação podem ter efeitos similares.
• O uso de incentivos financeiros pode ser contraproducente: Em vez de reforçar a redução no consumo, os incentivos eliminaram completamente o efeito do nudge. Isso sugere que a combinação de incentivos e nudges deve ser cuidadosamente projetada para evitar a "substituição" da motivação intrínseca pela motivação extrínseca.
• Consumidores expostos a nudges informacionais tornam-se mais sensíveis a preços de eletricidade, o que sugere que intervenções desse tipo podem aumentar a efetividade de políticas tarifárias em programas de eficiência energética.
• Nudges informacionais são mais eficazes em contextos onde a energia não é excessivamente cara. Quando o custo já é muito alto, como no caso da eletricidade gerada por diesel, o efeito do nudge desaparece, pois os consumidores já estão naturalmente mais atentos ao consumo.
• A desconfiança nas concessionárias pode influenciar a resposta aos incentivos financeiros. Em muitos contextos, as empresas de eletricidade não são vistas como entidades neutras, o que pode afetar a eficácia de programas baseados em recompensas ou penalidades financeiras.
• A implementação de programas de nudges precisa considerar fatores culturais e institucionais, pois a forma como os consumidores percebem os incentivos pode variar de acordo com o contexto local.

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