NUDGES PARA REDUÇÃO DO CONSUMO DE ENERGIA DURANTE HORAS DE PICO COM RECOMPENSAS MONETÁRIAS

RESUMO

Este briefing relata evidências científicas sobre a eficácia de um programa de resposta à demanda para reduzir o consumo residencial de eletricidade em horários de pico. O estudo analisou um programa na Coreia do Sul que combinou pequenos incentivos financeiros com apelos à consciência social. Os resultados mostraram uma redução significativa no consumo durante os eventos de pico e indicaram que os efeitos se mantiveram ao longo do tempo. A abordagem híbrida demonstrou ser uma alternativa viável aos esquemas puramente financeiros.

NUDGE

1. Redução média de consumo por participantes ativos:
   • Os participantes ativos reduziram seu consumo de eletricidade durante eventos de pico em 21% em relação ao consumo típico.
   • Essa redução foi consistente ao longo do período analisado.
2. Redução geral do consumo durante picos (todos os participantes):
   • Considerando tanto participantes ativos quanto inativos, a economia total de eletricidade durante os eventos de pico foi de 5,5%.
   • Esse número reflete a taxa de participação ativa de 25,78%.
3. Estabilidade da eficácia ao longo do tempo:
   • O impacto do programa permaneceu constante durante um ano inteiro.
   • Testes estatísticos mostraram não haver declínio na redução de consumo ao longo do tempo, contrariando preocupações sobre um possível efeito de "desgaste" da intervenção.
4. Variação na resposta por horário e dia:
   • A redução do consumo foi um pouco maior no início da tarde em comparação com a noite.
   • A taxa de participação ativa foi mais alta nos dias úteis à noite e nas tardes de finais de semana, refletindo momentos em que mais pessoas estavam em casa.
5. Distribuição da participação ativa:
   • Aproximadamente 26% dos participantes aceitaram ativamente o convite para reduzir o consumo nos eventos de pico.
   • A taxa de participação diminuiu nos primeiros três meses do programa, mas depois estabilizou e se manteve constante.
6. Impacto em comparação a outros programas:
   • A economia total de 5,5% é comparável a outros programas de incentivo financeiro analisados, como um estudo na China que obteve 2,2% de economia total.
   • No entanto, foi inferior ao programa puramente pró-social estudado nos EUA, que reduziu o consumo em 13,5%.
   • O menor impacto do programa coreano pode ser atribuído à menor taxa de participação ativa (apenas 25% contra quase 100% no estudo dos EUA).
7. Confirmação da eficácia da abordagem híbrida:
   • A combinação de pequenas recompensas financeiras com apelos à consciência social se mostrou eficaz na redução do consumo de eletricidade em horários de pico.
8. Potencial do programa como solução de longo prazo:
   • A manutenção dos resultados ao longo de um ano inteiro sugere que essa abordagem pode ser usada como uma estratégia sustentável de resposta à demanda elétrica.
   • O estudo responde a preocupações anteriores sobre o possível desgaste do efeito ao longo do tempo.
9. Alternativa a programas puramente financeiros:
   • A magnitude da economia obtida com um pequeno incentivo financeiro foi comparável a programas baseados apenas em incentivos monetários.
   • Isso sugere que não é necessário oferecer grandes recompensas financeiras para incentivar mudanças de comportamento.
10. O incentivo financeiro não eliminou a motivação social:
    • Estudos anteriores sugeriram que adicionar dinheiro a incentivos pró-sociais poderia reduzir a motivação altruística ("efeito crowding-out").
    • No entanto, neste estudo, isso não ocorreu, possivelmente porque a recompensa era pequena o suficiente para não substituir a motivação social.
11. Importância do design do incentivo:
    • O incentivo foi estruturado como um bônus fixo e não como um desconto progressivo.
    • Esse tipo de estrutura pode ser mais eficaz, pois não altera o preço marginal da eletricidade e ainda assim motiva mudanças comportamentais.
12. Relevância para políticas públicas e iniciativas privadas:
    • O estudo sugere que programas de eficiência energética podem combinar pequenos incentivos financeiros com mensagens de apelo social para aumentar a adesão e reduzir o consumo.
    • Empresas de energia e governos podem usar essa abordagem para reduzir picos de demanda sem precisar de investimentos pesados em infraestrutura.

CAIXA INFORMATIVA

REFERÊNCIA